Oletko ylpeä yrityksestäsi ja siitä, minkä puolesta se toimii?
Entäpä työntekijäsi, asiakkaasi tai yhteistyökumppanisi?
Proudly on perustettu auttamaan organisaatioita omiin vahvuuksiin pohjautuvan tarkoituksen ja tarinan kirkastamisessa. Päämäärän, jonka tavoitteluun niin omistajat, sidosryhmät kuin tulevat sukupolvet ylpeänä tahtovat osallistua.
Tarkoitus selkeyttää
suunnan
Epävarmuuksien ajassa valintojen merkitys korostuu. Ilman ymmärrystä omasta merkityksestä ja visiota tavoiteltavasta tulevaisuudesta liiketoiminta on jatkuvaa ulkoisiin muutoksiin reagoimista. Aina vain kovempaa juoksemisesta ei kuitenkaan ole apua, jos päämäärä puuttuu.
Kestävyysmurros mittaa kuka on aidosti merkityksellinen yhteisölleen. Talouden ja yhteiskunnan uudelleenjärjestelyssä esiin nousevat yritykset, jotka ovat löytäneet oman tapansa olla osa ratkaisua, eivät osa ongelmaa.
Tarina innostaa
mukaan
Visiot muuttuvat vaikutuksiksi ja suunnitelmat saavutuksiksi vasta, kun niiden taakse on saatu ihmisiä. Jotta työntekijä voi tuntea ylpeyttä työstään ja työpaikastaan, hänen on sisäistettävä minkä eteen hommia paiskitaan ja miksi – sekä kuinka hänen henkilökohtainen työpanoksensa tavoitteen saavuttamista edistää. Sama koskee asiakkaiden, kumppaneiden sekä muiden sidosryhmien sitouttamista yhteiseen tarinaan.
Vastuullisuusviestinnälle tiukempia rajoja asettava kuluttajansuojalain uudistus ei tarkoita, että sosiaalisista ja ympäristöteemoista on parasta pysyä hiljaa. Päinvastoin. Epämääräisten ja virheellisten väittämien markkinoilta siivoaminen nostaa aiempaa paremmin valokeilaan aidosti kestävyysteemoihin sitoutuneet yritykset, jotka pystyvät kertomaan toimistaan selkeästi sekä faktapohjaisesti.
B Corp™ kirittää ja
konkretisoi
*B Corp -standardit antavat erinomaisen viitekehyksen kestävyystyön kehittämiseen myös ilman sertifikaattiin tähtäämistä.
B Corp™ tarjoaa kestävään liiketoimintaan aidosti sitoutuneille yrityksille selkeän rakenteen ja konkreettiset työkalut pyrkimysten viemiseksi puheista päivittäiseen käytäntöön. Kokonaisvaltaisesti yrityksen sosiaalisia ja ympäristövaikutuksia arvioivat standardit ovat tukevasti linjassa kansainvälisten viitekehysten, kuten EU:n kestävyysraportointidirektiivin ja vihreän siirtymän kuluttajansuojadirektiivin, kanssa.
Olennainen osa B Corp™ -sertifiointia on sen mukana tuleva yli 10 000 yrityksen maailmanlaajuinen yritysverkosto. Yhteisö pitää sisällään useita tunnettuja paremman bisneksen edelläkävijöitä Patagoniasta Ben & Jerry’siin ja The Body Shopista Tony’s Chocolonelyyn. Suomalaisista Certified B Corp™ -yrityksistä tuttuja nimiä lienevät ainakin Lumene, Kekäle ja Ruohonjuuri.
Tahdotko tietää lisää B Corpista? Tilaa kuukausittainen ”Suunnitelma B” -uutiskirjeeni → LinkedInissä ja ole rohkeasti yhteyksissä. Kerron mielelläni lisää.
Timo Kupiainen
Kysymys miksi on seurannut mukanani koko 2000-luvun. Aluksi puhtaasti markkinointiviestinnän näkökulmasta miettiessäni miksi tietyn brändin tai organisaation pitäisi kiinnostaa ihmisiä kilpailijoitaan enemmän. Kysymykseen avautui uusi ulottuvuus törmättyäni perinteisen hokeman haastavaan ajatukseen, ettei yrityksen tarkoitus suinkaan ole vain tehdä voittoa osakkeenomistajille – päinvastoin, yritys tekee tulosta ollakseen olemassa. Voitto liiketoiminnalle on kuin happi ihmiselle.
Hengittäminen ei kuulosta vielä kovin kunnianhimoiselta tai mukaansatempaavalta elämän tarkoitukselta. Mihin liiketoiminnalla siis tähdätään?
Viimeisten vuosien ajan vastaus on ollut itsestään selvä. Ollakseen merkityksellinen, yrityksellä on oltava selkeä rooli meitä jokaista koskettavassa siirtymässä kestävämpään elämäntapaan. Sitä odottavat työntekijät, asiakkaat, kumppanit, rahoittajat sekä viranomaiset. Ehkä eniten tulevat sukupolvet.
Tätä muutosta olen ilokseni päässyt edistämään kymmenien eri organisaatioiden kanssa vastuullisuus- ja strategiatyöpajojen, olennaisuusanalyysien, visioiden ja konseptien, kestävyysraporttien, koulutuspäivien ja luentojen sekä vuodesta 2022 lähtien myös B Corp -konsultoinnin merkeissä.
Ota yhteyttä. Etsitään yhdessä vastauksia kysymyksiin miksi, mitä ja miten.
Ajatteluni suuntaan urani varrella vaikuttaneita kirjoja
Lukusuositus!
True Story: How to Combine Story and Action to Transform Your Business – Ty Montague
Drive: The Surprising Truth About What Motivates Us – Daniel H. Pink
Goodvertising: Creative Advertising That Cares – Thomas Kolster
Let My People Go Surfing: The Education of a Reluctant Businessman – Yvon Chouinard
Net Positive: How Courageous Companies Thrive by Giving More Than They Take – Paul Polman & Andrew Winston
